Strategie, Aufbau und laufende Steuerung einer integrierten Digital-Marketing-Kampagne für ein neues Hotel in Tirol – mit dem Ergebnis, dass das Haus bereits zur Eröffnung im Mai sehr gut belegt war.
Wer mit einer neuen Marke und ohne Bestandskunden startet, braucht mehr als einzelne Werbemaßnahmen. Gefragt ist ein abgestimmtes Zusammenspiel aus Sichtbarkeit, Nachfrage und Buchungsbereitschaft – über mehrere Kanäle und Quellmärkte hinweg.
Von Null auf sehr gute Auslastung – digitaler Markenaufbau
Für ein neu errichtetes Hotel in Tirol hat HEOX bereits ein Jahr vor der Eröffnung mit dem digitalen Markenaufbau begonnen. Ziel war, die noch unbekannte Marke zur Eröffnung im Mai am Markt so zu positionieren, dass das Haus vom ersten Tag an sehr gut belegt ist – ohne klassischen Kaltstart und ohne Abhängigkeit von einzelnen Plattformen.
Die Grundlage bildete eine integrierte Kampagne aus SEO, SEA und Social Media, die über rund 18 Monate aufgebaut und laufend nachgeschärft wurde. Parallel wurden mehrere internationale Quellmärkte gezielt adressiert – je nach Saison, Gästepotenzial und Wettbewerbsumfeld unterschiedlich priorisiert.
Das Ergebnis ist ein digital sichtbares, selbst tragfähiges Haus, das nicht nur gefunden wird, wenn man es sucht, sondern das aktiv gesucht wird – der klarste Indikator für einen gelungenen Markenaufbau.
Kanalübergreifend statt isoliert
SEO, SEA und Social Media greifen in dieser Kampagne konsequent ineinander. Jeder Kanal erfüllt eine klar definierte Rolle im Entscheidungsprozess des Gastes – von der ersten Aufmerksamkeit bis zur konkreten Buchung.
International ausgerichtet
Die Kampagne adressiert von Beginn an mehrere Quellmärkte – von Deutschland, Österreich und Italien über die Benelux-Staaten, Tschechien und Polen bis hin zu Skandinavien, Großbritannien und den USA.
Messbar bis zur Buchung
Ein sauber aufgesetztes Analytics- und Conversion-Setup macht die Wirkung der Kampagne auf jeder Ebene sichtbar – von der reinen Reichweite bis hin zu tatsächlichen Buchungen, Anfragen und Direktkontakten.
Häufige Fragen
Die wichtigsten Fragen zum Projekt, zum integrierten Marketingansatz und zum Markenaufbau rund um eine Hoteleröffnung.
HEOX hat für ein neu errichtetes Hotel in Tirol bereits vor der Eröffnung mit dem digitalen Markenaufbau begonnen – über eine integrierte Kampagne aus SEO, SEA und Social Media. Ziel war eine sehr gute Belegung vom ersten Betriebstag an.
Weil digitaler Markenaufbau Zeit braucht. Wer erst zur Eröffnung startet, ist für den ersten entscheidenden Sommer oder Winter zu spät dran. Mit rund einem Jahr Vorlauf entsteht die Sichtbarkeit, die es braucht, damit Gäste das Haus zum richtigen Zeitpunkt überhaupt auf dem Radar haben.
Rund 75.000 Nutzer und 120.000 Sitzungen auf der Website, über eine Million Impressionen in der bezahlten Suche, mehr als 3.000 direkte Conversions wie Buchungen, Anfragen und Kontaktaufnahmen – und eine Marke, die nach 18 Monaten von rund 40 % der Nutzerinnen und Nutzer direkt angesteuert wird.
Über eine differenzierte Kampagnenstruktur mit eigenen Budgets, Sprachen und kreativen Ansätzen für Kernmärkte wie Deutschland, Österreich, Italien, Benelux, Tschechien, Polen, Skandinavien, Großbritannien und die USA. Formate und Gebote wurden laufend an die jeweilige Marktperformance angepasst.
Ja. Der Ansatz eignet sich für Neueröffnungen genauso wie für bestehende Häuser, die ihr digitales Fundament neu aufstellen oder internationale Quellmärkte gezielter erschließen möchten. HEOX begleitet solche Projekte von der Strategie über den Aufbau bis zum laufenden Betrieb.