Konzeption und Umsetzung einer lokalen Social-Media-Imagekampagne für eine der längsten Rodelbahnen Tirols – mit dem Ziel, auch in einem schneearmen Winter spürbar mehr Rodlerinnen und Rodler auf die Bahn zu bringen.
Wenn die Schneelage unsicher ist, verlieren Wintersportangebote schnell an Aufmerksamkeit. Genau dann braucht es eine Kampagne, die gezielt in den Köpfen der Menschen verankert: Die Bahn ist offen, die Bedingungen stimmen, das Erlebnis wartet.
Rodeln in den Köpfen verankern – trotz schneearmer Schlagzeilen
Für ein Skigebiet mit einer der längsten Rodelbahnen Tirols hat HEOX eine Social-Media-Imagekampagne für die Wintersaison 2025/26 entwickelt und operativ gesteuert. Die besondere Herausforderung: Der Winter war überdurchschnittlich schneearm – und damit stand die gesamte Kommunikation unter der Prämisse, gegen den allgemeinen Eindruck zu arbeiten, dass Rodeln auf bestens präparierten Bahnen kaum möglich sei.
Die Kampagne richtete sich gezielt an Menschen im regionalen Einzugsgebiet mit einem konkreten Interesse an Wintersport und Outdoor-Aktivitäten. Über Location-Based Targeting wurden Personen adressiert, die sich unmittelbar im Großraum rund um das Skigebiet aufhielten – nicht breit gestreut, sondern präzise dort, wo ein spontaner Besuch realistisch ist.Das Ergebnis: deutlich mehr Zutritte von Rodlerinnen und Rodlern im Vergleich zu den Erwartungen, die der schneearme Winter nahegelegt hätte – bei einem Schaltungsbudget von unter 1.000 €.
Lokales Targeting mit hoher Präzision
Die Kampagne sprach ausschließlich Personen im unmittelbaren Einzugsgebiet an – mit Interessen an Wintersport, Outdoor und Familienaktivitäten. Kein Streuverlust, keine nationale Ausspielung, sondern genau die Menschen, für die ein Besuch tatsächlich in Frage kommt.
Botschaft gegen die Wahrnehmung
In einem Winter, in dem die allgemeine Nachrichtenlage eher von Schneemangel sprach, hat die Kampagne gezielt die tatsächlich guten Rodelbedingungen vor Ort in den Vordergrund gerückt – visuell, emotional und mit klarer Handlungsaufforderung.
Maximale Effizienz bei minimalem Budget
Ein Klickpreis von durchschnittlich 0,10 € und ein Schaltungsbudget von unter 1.000 € für die gesamte Wintersaison zeigen, dass eine durchdachte Kampagnenlogik keine großen Budgets braucht, um spürbare Wirkung zu erzielen.
Häufige Fragen
Die wichtigsten Fragen zum Projekt, zum Einsatz lokaler Social-Media-Kampagnen im Tourismus und zur Effizienz bei kleinen Budgets.
HEOX hat für ein Tiroler Skigebiet eine Social-Media-Imagekampagne konzipiert und gesteuert, die im schneearmen Winter 2025/26 gezielt mehr Rodlerinnen und Rodler auf die Bahn bringen sollte – mit einem Schaltungsbudget von unter 1.000 € für die gesamte Saison.
Der Winter war ungewöhnlich schneearm, was die öffentliche Wahrnehmung von Wintersportangeboten insgesamt gedämpft hat. Die Kampagne musste gezielt gegen diesen Eindruck arbeiten und die tatsächlich guten Bedingungen auf der Rodelbahn sichtbar machen.
Über Location-Based Targeting wurden ausschließlich Personen im regionalen Großraum angesprochen, die ein Interesse an Wintersport und Outdoor-Aktivitäten haben. Kein nationaler Streuverlust, sondern exakte Ansprache im relevanten Einzugsgebiet.
Ein durchschnittlicher CPC von 0,10 € liegt weit unter dem, was in Social-Ads-Kampagnen üblich ist – und ist ein klarer Indikator dafür, dass Zielgruppe, Botschaft und Kreativformat optimal zusammenpassen. Das Ergebnis: über 5.200 Klicks bei unter 1.000 € Schaltungskosten.
Ja. Die Kombination aus lokalem Targeting, klarer saisonaler Steuerung und niedrigem Budget eignet sich für jedes Freizeit- und Tourismusangebot mit regionalem Einzugsgebiet – von Skigebieten über Thermenangebote bis hin zu Sommeraktivitäten.