Marketing-Cockpit: was die Werbung wirklich bringt.

Die Agentur betreut die Online-Werbung für Hotels, Gastronomie und Einrichtungshandel. Jede Datenquelle zeigte andere Zahlen, vor allem weil Cookie-Blocking einen großen Teil der Besuche aus der Webanalyse nimmt. Bei Suchanzeigen kamen nur 50 bis 70 % der Klicks in der Webanalyse an, bei Anzeigen in Social-Media-Apps rund 10 % der Seitenaufrufe. Ein Formular-Ereignis meldete 388 Anfragen, echt waren 4. Die Werbung sah unrentabler aus, als sie war.

Wir haben die Datenquellen in einem Cockpit verbunden und je Kanal gemessen, wie viel davon in der Webanalyse ankommt. Fehlende Besuche werden vorsichtig hochgerechnet, mit Vergleichswerten aus dem Buchungssystem, erst ab einer Mindestzahl und mit Obergrenze. Fremde Kampagnen und doppelte Ereignisse haben wir entfernt. Gemessene und hochgerechnete Werte bleiben getrennt sichtbar. Die erste nutzbare Version stand nach wenigen Tagen.

Jeder Kunde der Agentur sieht in einfacher Sprache, was seine Werbung bringt. Die Agentur sieht die Rohwerte. Die Kosten je Ergebnis bei Anzeigen in sozialen Medien lagen bei rund 10 € statt der rund 100 € laut Webanalyse. Die Monatsreports entstehen aus einer Seite. Das Cockpit ist seit Sommer 2026 im täglichen Einsatz, wir betreuen es laufend weiter.